花几百元买一颗小珠子，自由搭配在手链上，展现自己独一无二的品位，几年前红极一时的珠宝品牌潘多拉带来了串珠手链风潮，不少年轻女孩争相购买。

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近日，丹麦珠宝品牌潘多拉发布2024财年一季报，数据显示，今年前三个月，潘多拉营收达到68.34亿丹麦克朗（约合9.85亿美元），从2022年到2023年，潘多拉在中国市场的销售额分别下滑47%和9%，这个曾经的大牌珠宝已被中国女孩们“抛弃”？

线下门店减少

潘多拉已经不流行了？

潘多拉串珠手链以银质为主，消费者可以购买喜欢的宝石珠子串在一起，每颗珠子200元至上千元不等。

这一颗颗珠子看似便宜，实际上是种变相“分期付款”，不知不觉中，一串手链的累计支出很容易就达到四五位数。

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今年一季度，潘多拉毛利率达到79.4%，创历史新高。潘多拉将高毛利率归结于“渠道的整合、定价和效率的提升，以及银价和汇率的顺风效应”。然而，潘多拉整体业绩增长的同时，其中国市场的“魔盒”却失灵了。

公开数据显示，潘多拉于2015年进入中国，曾用4年时间开出超240家门店。5月7日，记者致电潘多拉官方客服，希望了解目前该品牌的店铺数量，但工作人员表示：“系企业内部资料，无法查询。”记者随后通过潘多拉小程序查询到，截至目前，该品牌在内地市场的门店为215家，其中门店数量TOP5的城市为：上海26家、北京19家、广州11家、深圳11家、成都10家，而福州目前还存在3家门店。

又贵又不保值？

万元手链被珠宝二级市场“拒收”

潘多拉在中国消费者心中两极分化，从珠宝二级市场的行情中，可见一斑。

一些消费者表示，如果将潘多拉手链送去回收，价格只能按每克几元计算。

有网友计算，如果按照5.1元的克价出，当时花了几千元的潘多拉只值193元。

记者也从多位二手奢侈品商家方面了解到，潘多拉的回收行情较差。“潘多拉不算奢侈品，不够保值。另外，就鉴定而言，其材质和工艺也没什么鉴定点。”市面上回收潘多拉的二奢商家多以其银饰克重计费，价格十分低廉，为每克5元到10元不等。

二手奢侈品商家与记者聊天对话截图

有商家表示，不收潘多拉手链主要原因在于，潘多拉就是买一个品牌价值，用料都是合金、925银、氧化锆石和珐琅，戴到后面都是贬值的。

资深钻石珠宝行业专家朱光宇认为，潘多拉对各个市场的侧重程度不一样，而其部分观念、定价方式以及设计理念未得到中国消费者认可。此外，在他看来，短期内潘多拉在中国的销售都不会很乐观。现在大部分消费者更注重能保值升值的产品，比如黄金，而普遍不看重镶嵌类。

有网友表示，“还好当年买不起”“后悔当初买了那么多”。

有网友表示，现在不买潘多拉，改买黄金做的金多拉。

不过也有网友表示，潘多拉就是买个特别，现在依旧会戴。

对此，你怎么看？

你有买过潘多拉吗？

综合自潘多拉官网、每日经济新闻等